為什麼越來越多人開始做品牌行銷？品牌不僅僅是一個企業的形象，更是一個企業對大眾的承諾以及與員工之間的認同與歸屬感。在現在這個數位時代，線上媒體憑藉著打破時間與地域限制的優勢，「數位品牌行銷」成為品牌行銷的新趨勢。本文將分享品牌行銷定義，並告訴你數位品牌經營的4大策略。
品牌行銷定義是什麼？
在開始品牌行銷之前，先問一下自己這個問題：究竟什麼是品牌？品牌代表了什麼？多數人對品牌的印象可能只停留在一個 logo、一則具有感染力的廣告，亦或是品牌銷售的產品本身，然而以上都只是一種傳達品牌的方式而已。
在了解品牌行銷定義之前，先暸解品牌與品牌規劃在進行品牌行銷與品牌規劃時，首先要瞭解品牌的核心價值：品牌代表著一個企業的形象、包裝著企業本身的核心價值，是企業提供給大眾的信念與承諾、是員工之間的歸屬感與價值觀。舉個例子，你一定記得 Nike 那句大無畏的 slogan「 Just Do It 」，這不僅僅是一個廣告詞，而是用以表達 Nike 敢作敢為的核心信念。
品牌行銷定義為何？強調「溝通」的重要性「品牌行銷」是向大眾傳達品牌本身信念與承諾的溝通過程。品牌企劃透過行銷手法或是媒體採購的模式傳達理念、讓消費者認識品牌，進而塑造出品牌的獨立性，展現與競爭者截然不同的個性。與大眾進行品牌溝通的過程，其實是在建立認同感與信任，並達到強化行銷目的的效果，這就是品牌行銷。[1]
數位品牌行銷崛起，線上渠道整合成品牌經營趨勢
在進入網路時代之前，品牌行銷規劃多著重在線下渠道與媒體廣告，如電視廣告、平面書刊、廣告看板、冠名贊助或節目置入等，鎖定在大眾傳媒的龐大收看人口，期望以積極露出的方式爭取曝光量的最大化，進而轉化為品牌知覺（Brand awareness）[3]。[2]
品牌行銷數位化的崛起
進入數位時代後，消費者接收資訊的管道產生了轉變。不分年齡...