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2020年3月9日—CIEA會員專訪系列-imihwa義米花編輯/吳順圓imihwa義米花創辦人Abby黃思婷「​台灣精品市場一直都存在著強烈競爭...

英國精品meli melo台灣獨家總代理，imihwa義米花為精品市場注入無限創新

▌CIEA會員專訪系列-imihwa義米花

編輯/吳順圓

 imihwa義米花創辦人Abby黃思婷

「台灣精品市場一直都存在著強烈競爭關係，從品牌知名度到價格的些許差異，都足以劃分不同客層標準，然而要如何在這紅海中搶占市場，關鍵便是對目標客群精準的輪廓描繪。imihwa義米花從歐洲精品代理切入市場，憑藉著對市場供需端的敏銳度，以及客戶輪廓的描繪分析，將代理標的面向全球，並打造自有品牌，推出深度互動行銷體驗，搶占客戶心佔率。」在信義遠百A13的imihwa義米花新型態咖啡體驗店中，伴隨著淡淡的咖啡香氣，創辦人Abby黃思婷將我領入精品的時尚境地。

2013年成立的imihwa義米花，主打女性精品品牌配件，獨家代理知名英國精品meli melo，低調又不失質感的設計風格，     加上高品質的皮革選材，成為時尚精品首選之一。另亦有代理首爾rosa.K、巴黎yazbukey、洛杉磯香氛boysmells等品牌。

黃思婷(右)與造型師品牌合照

▌線上線下有效布局，掌握消費者輪廓分析，imihwa義米花開展新形態複合店

「要在精品市場找到各個品牌的定位首要便是知道我們客群的輪廓長相，imihwa義米花一開始除了經營網路市場，我們也同步擴張實體店面讓消費者看的著、摸的著，除了近距離認識客戶，對於相關的品牌商品最直接的感受外，高單價消費所伴隨的高品質服務體驗，更能建立消費者對於imihwa義米花的品牌忠誠度，提高黏著度。」

一般消費族群在面對高單價，又是新型國際品牌進到台灣時，除了行銷端包裝所打造的品牌知名度之外，消費者亦會著重在產品實體是否有其相對品質保證，故imihwa義米花在早期便積極推展全台各大百貨櫃位，快速蒐集消費族群的樣貌跟不同品牌的客層定位，並同步打開品牌能見度。

「從imihwa義米花開始代理歐美設計精品到拿到meli melo台灣獨家總代理，搭配一直以來成功的品牌行銷及媒體推廣後，成功在台灣目標客群中建立品牌信心，而這...