數位廣告代理商如何選擇?如何避免糾紛? | 全台第三方支付網
2021年1月13日—很多商家都在煩惱:數位廣告怎麼投?臉書、Google、IG廣告要先投哪個?找廣告代理商代操是常見解方。但接下來苦惱的是:我想找人代操 ...
名氣、價格重要嗎?有名氣的代理商,價格普遍偏高,主打低價的廣告操盤手,也不一定可靠。要如何找到適合自己的廣告代理商,除了貨比三家外,商家在與之洽談時,可以針對以下幾個重點做觀察:
1. 該公司操作過相關產業、有成功案例例如你賣的是流行服飾,而這個代理商也有操作服飾廣告的經驗,能夠減少試錯成本。
2. 瞭解消費趨勢,能夠提出行銷建議有經驗的代理商不只投廣告,也會提供業主產業趨勢建議。例如官網如何調整、廣告可以如何搭配促銷提升成效,都是他們的 know-how。
例如,91APP 的代操團隊在消費旺季(例如雙十一、年終購物潮、母親節)前,早早就提醒店家要做準備,甚至建議業主如何辦活動刺激買氣。遇到淡季時,也會提出廣告調整措施,一邊維持成效、一邊為下一波旺季做準備。(也來看看:91APP 如何幫Durex杜蕾斯、Timberland 等商家做母親節活動衝買氣)[1]
3. 針對你的品牌現狀,規劃出合理的廣告策略代理商在提案前,應要針對業主的狀況做好功課,包含業主的品牌知名度、行銷目標、競業動態…等,才能和業主一起規劃合理的廣告策略。
雖然每個業主都希望廣告能夠馬上帶來訂單,但剛起步、尚未在市場累積知名度的小商家,初步廣告目標應該聚焦在「吸引更多人進站」、「了解品牌、商品」而不是完全的「業績導向」。剛開始先從主流媒體投放廣告,累積未來有機會購買的訪客流量,再搭配再行銷廣告及促銷活動帶動廣告業績表現。
4. 報價合理一般廣告代理商的收費佔廣告預算的15%左右。例如你請代理商投 10 萬元廣告,代理商若收取 15%服務費,也就是額外收取 1.5 萬的費用。
廣告代理商在進行提案報價前,業者也須告知代理商預計的廣告目標以及預算範圍。在代理商提案時,業者須留意代理商報價的成本是否合理,並評估廣告目標能否與公司目標達成一致。
業主可以多找幾家廣告代操,觀察對方的提案規劃...
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