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2020年7月23日—輔助小孩成長的「震達等大人」、最小網紅蔡桃貴半夜吐出超夯營養成分「PPLs」,喊出這些響亮好記的關鍵字眼,帶動保健產品話題熱度的幕後 ...
金句連發!震達要做台灣生技業的行銷後盾2020/7/23/星期四
輔助小孩成長的「震達等大人」、最小網紅蔡桃貴半夜吐出超夯營養成分「PPLs」,喊出這些響亮好記的關鍵字眼,帶動保健產品話題熱度的幕後推手,全都出自震達集團。
成立於2002年的震達集團,是銷售保健食品的資深老手,旗下熱銷產品包含「震達等大人」、「PPLS超視王」、「芙婷寶」等,全是消費者耳熟能詳的保健產品。
震達產品大多來自台灣生技業自產研發,與一般通用的基礎保健食品相比,震達挑選的產品都是針對某種特定症狀,或是某個年齡層的共通問題,研發門檻較高,需要具備特殊的專業技術或成分、經過專利認證,又或是拿下國內外獎項等。也因為精挑細選,震達旗下產品幾乎都是長賣款,一年大概只推三支新品。
淺顯易懂,影片是最好的溝通媒介震達產品大多來自台灣生技業自產研發,與一般通用的基礎保健食品相比,震達挑選的產品都是針對某種特定症狀,或是某個年齡層的共通問題,研發門檻較高,需要具備特殊的專業技術或成分、經過專利認證,又或是拿下國內外獎項等。也因為精挑細選,震達旗下產品幾乎都是長賣款,一年大概只推三支新品。
其實震達成立的初衷,就是要幫台灣生技業打開行銷出路。震達集團專案經理Emma表示,台灣生技業技術堅強,這次新冠肺炎,防疫的成功、生技的實力,也讓台灣被世界看見,研發不是難題,行銷卻是弱點,「礙於台灣法規限制,現在越好的產品越難賣!就像水喝下去能解渴、飯吃下去你會飽,總是要講產品能帶來的好處,大家才會了解,一個用心費時研發出來的產品,一定是更需要花功夫讓一般大眾認識,我們希望成為台灣生技業的後盾,幫他們發聲、說他們產品的故事,讓更多消費者認識,廠商只要專注在研發就好。」
震達的行銷秘訣,就是透過淺顯易懂的廣告影片,讓消費者在最短時間內了解產品。震達擁有專業的導演和拍片團隊,自己撰寫腳本,進行廣告規劃。一開始曾在藥局裡放置小型TV,播放「震達等大人」影片,獨特方式來自老闆的點子,後來行銷戰場也慢慢轉移到電視節目和廣告。
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