KOL 行銷是什麼?看這篇解析電商如何挑選適合的KOL 合作 | 全台第三方支付網
KOL行銷是什麼?...KeyOpinionLeader(KOL)是在特定領域具有一定影響力與發言權的關鍵意見領袖,廣義來說,某個領域的專家學者、明星藝人、企業家、政治 ...
「KOL行銷」當屬現今網路口碑行銷中的大勢行銷手法。你可能聽過 KOL 行銷,但對於 KOL 意思與效益仍有不解?或著想知道 KOL 行銷如何運作?在廣大的 KOL 人海當中,電商又該如何找到最合適的 KOL 合作對象?在這篇文章中,將一一為你傳道解惑![1]
KOL 行銷是什麼?
Key Opinion Leader (KOL) 是在特定領域具有一定影響力與發言權的關鍵意見領袖,廣義來說,某個領域的專家學者、明星藝人、企業家、政治人物、部落客、Youtuber、網紅,都算是 KOL 的範疇。 KOL 通常在社群平台擁有一定程度的忠實粉絲及追蹤者,或是經常透過傳統電視節目、報章雜誌或是於網路媒體上個人品牌的曝光。
了解三種主要 KOL 效益
簡單來說,選擇正確的 KOL 行銷能夠為電商平台創造三大效益:
ㄧ、品牌與產品曝光
對於較沒知名度的電商而言,由於 KOL 本身已經具備精準的受眾族群,加上 KOL 本身具備自身與 KOL 合作能夠增進品牌與產品的曝光,有效提升電商在網路平台上的話題與聲量。
二、提升產品信任度
隨著越來越多電商平台與賣家湧入市場,消費者有時會對於商品選擇感到無所適從,而藉由 KOL 內容素材的創意與使用體驗分享,能更容易使受眾投入產品使用情境,讓粉絲對產品或品牌產生信任。因此 KOL 的口碑推薦也是影響消費者購買決策的重要因素之一。
三、提升產品銷售
由於KOL通常具有精準的受眾性質且自帶流量,因此如果找到合適的 KOL 合作,能精準地將產品呈現在具備特定需求的族群面前,快速地創造導購,相較於廣告,能夠創造更高的導購成功機率。
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