分眾媒體上課心得@ 2+2+1 | 全台第三方支付網
200609271731分眾媒體上課心得...FocusMedia分眾傳媒,透過將音頻與視頻結合的液晶電視地點設置在商業大樓、餐廳、健身中心等地區,實現了精準針對特定 ...
年齡論述
針對行銷,目前的年齡結構有作為以下的分野:
1. 戰後嬰兒潮
1945到1964年出生的稱為戰後嬰兒潮,戰後嬰兒潮被稱為建造者,是累積財富的一代;隨著嬰兒潮的退休,市場也將出現新的消費族群,居住、看護、旅遊、退休理財需求大增,這是新的商機,不少企業競相投入經營老人市場,他們習慣翻書,看報,多以傳統媒體為主要生活習慣,多數有著節儉刻苦的個性,這些出生於嬰兒潮期間的銀髮族受過良好教育、個性成熟、注重家庭生活,因為少抽煙、注重運動,也比上一代銀髮族健康,實稱得上最有消費力的一代,但針對著一個步入高齡化的世代,現在如果廣告表現仍只以少部份喜歡追求刺激的消費族群為利基市場,就會忽略其他如小孩、婦女、年長者等更大的市場。
2. X世代
X世代是1964-1982年出生的人,他們是被媒體所操控的一群,這些一九六四年到一九八二年出生的年輕人,一轉眼間就長大成人,他們人數眾多,超越了歷來所有的世代,並成為市場上的購買主力時,行銷研究者不得不開始正視他們,但是他們的生活方式、態度、品味、價值觀、生命階段乃至於所處的次文化環境,都和前一世代大不相同,那些熟悉「嬰兒潮伎倆的行銷者只得放下「舊把戲」,從零開始,重新建立對於新世代的認知,他們跨越了與嬰兒潮截然不同的世代,「X世代最鮮明的慾望在於追求心靈層次的爽快,」是行銷界對X世代一針見血的分析,這種慾望反映在其購買行為上,消費不再是因為商品的實際需要,而是藉由消費買到自我實現。X世代強調自我意識、追求自我實現的慾望不僅展現在消費行為上,Call-in節目大行其道,X世代同時也是「圖象族群」,儘管教育程度日漸提高,卻完全不善於使用文字來作為溝通工具,除了簡單的辭彙外,X世代幾乎不必駕馭任何文字,在X世代看似聰明,性喜創新變化,卻是表層聰明、深層淺薄的一群,雖長於組合創造,卻短於深層創造,總之,這是個「自戀的時代」,當然這種現象也產生了諸多社會問題,犯罪數字更是沒有理由不逐日遽增不過,如果就上網頻率與消費力來看,...
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