#行銷菜鳥の實習日記【我在數位行銷新創公司實習&yourator ... | 全台第三方支付網
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2019年2月23日—不知道大家平時對於新創、數位行銷產業有什麼樣的認識或想像呢?很多人談到數位行銷會直接聯想到如:網紅、社群代操、廣告投放等詞彙。
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大家好!
不知道大家平時對於新創、數位行銷產業有什麼樣的認識或想像呢?
很多人談到數位行銷會直接聯想到如:網紅、社群代操、廣告投放等詞彙。但是對於行銷產業、不同的行銷管道如何操作、配合作仍一知半解。
對數位行銷產業更深入了解的人,也許會聽過SEO(搜尋引擎最佳化),或對如:轉換率、CPC、PPC、CTA等等的數位行銷專有名詞略有概念,但卻不了解這些指標在執行時的意義為何?
Anyways,敝人目前在一家叫做「集客數據行銷」的行銷顧問公司擔任行銷專案實習生。目前工作接觸到主要分為以下三個部分,包括PR(企劃、外媒投稿)、社群經營、優化及撰寫自家網站文章。
說到集客式行銷,可能有些人不是那麼熟悉,這的確是比較新的行銷概念,比較常與集客式行銷公司做比較的是「廣告代理商」,兩者的差別又在哪裡呢?
簡單來說,廣告代理商大多注重透過投放廣告,獲得短期、即時的成效轉換(投資報酬率的概念,投入成本能否快速獲利);集客式行銷(又稱「自來客行銷」)是從長期佈局及了解用戶歷程的角度出發,透過受眾分析、關鍵字研究、市場分析等方式,先搞清楚目標受眾是誰、他們的喜好與需求是什麼?在消費者有需求前,品牌就已經在搜尋引擎、社群平台、網站等等管道佈網,提供能夠滿足消費者需求的優質內容,吸引客戶主動上門。
大家對於這些經驗應該不陌生:生活充斥許多干擾式或跳出式廣告,除了有點半強迫觀看、有些要關還關不掉,應該不少人一開始就感到很厭煩吧!更不用說要我去消費該品牌產品了。
廣告投放或許真的可以快速帶來轉換獲利,但想想看,當你的品牌點擊廣告連進產品頁面後卻發現網站經營不善、或看起來不怎麼樣,應該會大大降低你對品牌的興趣、對其專業的信任感吧!因此如果一個網站提供夠多有價值的資訊、內容,又能讓你有好的使用者體驗,你應該會比較願意深入認識品牌或是購買產品吧!
不瞞你說,其實我在真正進入數位行銷產業實習之前,對於行銷產業的認識也比較片面,我也是透過實習接觸產業後,才慢慢了解到:一家數位行銷公司如...
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