影音廣告的關鍵:先做好內容行銷 | 全台第三方支付網
2018年7月19日—【SmartM解讀】短影片行銷正夯!為抓準即時專注力,品牌紛紛藉由社群平台,推出行銷短片。除了吸睛的影片剪輯、拍攝技術,企業更需要將 ...
2018-07-19
數位時代/蕭閔云
【SmartM解讀】短影片行銷正夯!為抓準即時專注力,品牌紛紛藉由社群平台,推出行銷短片。除了吸睛的影片剪輯、拍攝技術,企業更需要將內容行銷結合影片,讓影片廣告效能再升級。
人們花了更多時間在手機上,但專注力卻越下降,這是許多人看好影音發展的一大主因,短短15秒,承載的內容相當於文字5、600字,且多數手機使用情境在行進間,影音的體驗會優於文字閱讀,這也是為什麼影音廣告近年成了顯學。
但在談影音廣告之前,先來看一支2012年倫敦奧運的廣告:
最初的一分多鐘你很可能看不出來這是一支奧運廣告,而看完之後的感動甚至讓你不覺得它是廣告。通泰媒體總經理賴麒宇在19日的影音廣告進行式中說:「讓影片傳達的情感大於資訊,因為觀眾可能會忘記你說的內容,但不會忘記你帶給他們的感受。」 用自媒體的方式來經營品牌
這是為什麼賴麒宇認為第一件事要先改革企業主對品牌經營的觀念。他認為品牌不能再用內容行銷的方式思考,而是要用「自媒體」的角度來經營。
他以公司官網為例,「許多品牌的官網事實上根本是公司佈告欄,這樣會有人想看嗎?」他接著說,「但是用『自媒體』的方式來思考,那你的網站就是與消費者溝通的窗口。」
而針對什麼是「自媒體」,他進一步說明,過去內容行銷是content for marketing(以市場為導向),而自媒體則是content for community(以社群為導向),「以後沒有產業別,只有社群別,我要想的只有我服務的是哪一群人。」他的意思是過去是先有產品再找消費者,現在則是直接鎖定消費者,從他們的需求,去提供服務,如果你的目標是有車一族,那這群人因為有車而產生的所有需求,...
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