數位行銷與傳統廣告的3大差異，了解企業行銷的資源運用趨勢 ... | 全台第三方支付網

2019年7月10日—在行銷方式方面，傳統廣告採取的是推式行銷，也就是行銷人員決定好行銷策略後，單方面的推送給消費者廣告，促使消費者購買；數位行銷則是堆 ...

【推薦原因】

數位行銷的傳播媒介是電子產品，如可以直接聯想到的網路、電視，到感覺比較古老的收音機等都是數位行銷的家族成員之一，現今趨勢下以網路為主，因此本篇重點將著重於網路部分。傳統行銷則透過報章雜誌、傳單、銷售員與實體店面等「老派」的方式進行行銷，哪麼，這會讓它們產生那些差異呢？ 

傳統廣告有實體，因此時常會具有地域性，但有些實體是無法替代的，如線下活動等；數位行銷不會受到時間或空間的限制，因此散播能力無遠弗屆，但也因此受到「摸不著」特性影響，消費者信任度需要特殊行銷方式，如內容行銷、意見領袖行銷來提升。在行銷方式方面，傳統廣告採取的是推式行銷，也就是行銷人員決定好行銷策略後，單方面的推送給消費者廣告，促使消費者購買；數位行銷則是堆式與拉式兼具，除了推送廣告外，也給予消費者自行反向尋找廠商的機會。 

傳統廣告講求密集投放，讓越多民眾看到廣告，是傳統廣告的第一要務。以平常發傳單的工讀生並不會去管發放的對象，重點是發放的張數，許多傳單民眾拿到就丟棄，廠商也很難蒐集到顧客的資訊作為行銷之用。數位行銷則透過數據蒐集與分析，分眾推播適合的廣告內容；或是使用內容行銷，吸引對該內容有興趣的客戶主動查看，因此在行銷準度上，數位行銷明顯的勝過傳統行銷。且隨著科技進步，數位行銷的數據蒐集和分析上會更為完善，使得行銷準度的差距進一步拉開。 

傳統廣告花費的成本因為仰賴實體，因此較數位行銷高，且因目前人力資源與實體租金逐漸上揚，成本有越來越昂貴的趨勢；數位行銷雖然也受到網路通路廣告價格上揚，如FB、Google的廣告收費模式影響，但可依賴SEO、網紅行銷等多樣行銷方式使得衝擊並不十分嚴重。在行銷成本方面，數位行銷也正拉開與傳統廣告的差距。綜合成本與準...