何謂品牌設計？企業如何利用設計增加品牌力？ | 全台第三方支付網

品牌設計是整合視覺識別、數位體驗、文案、包裝、陳列與空間的設計，為品牌傳遞價值與樹立明確形象的工程。有效且成功的品牌設計，更夠藉由不同的品牌接觸 ...

DDG長期與台灣企業的合作經驗發現，許多企業對於品牌設計和品牌視覺管理的觀念仍不是非常清楚。說到品牌設計，許多人立刻想到的是為品牌「畫logo」、「選顏色」和「挑字型」，但品牌設計是一門能協助企業增加商業效益的學問，協助品牌用系統性的方式有效建立和管理品牌形象。善用品牌設計的影響力，企業更能從品牌策略中獲得相對應的回報。

本文統整了DDG創意總監曹智雄 Kris Tsao [1]對品牌設計三大常見問題的看法，以及他對台灣品牌設計的觀察。

1. 什麼是品牌設計？能為企業解決什麼問題？

K: 當消費者每天面對眼花撩亂的品牌和商品，是如何做出選擇？除了價格和品質的基本要素外，品牌帶給人的感受是關鍵。

品牌設計是整合視覺識別、數位體驗、文案、包裝、陳列與空間的設計，為品牌傳遞價值與樹立明確形象的工程。有效且成功的品牌設計，更夠藉由不同的品牌接觸點帶給消費者一致的感受，以感性的方式讓人產生好感並留下印象；同時也能協助經營者管理品牌形象，避免因混亂的形象而降低了消費者對品牌的信賴感。

對B2B企業來說，品牌設計更是落實品牌策略的工具，透過競爭者研究、色彩心理學等方法，協助企業在網站與展會等媒介，讓潛在買家感受到企業的專業和優勢。相較於傳統CIS設計只為企業打造部分的視覺識別，品牌設計提供更完整、可應用的系統，不只能協助企業打造一致性的視覺形象，更能透過清楚的品牌核心與溝通策略增加企業的運作效率。

2. 你覺得台灣企業有哪些常見的品牌設計問題？

K: 品牌設計的目的是協助品牌將對感受傳達給受眾。說到一個知名品牌，不管該品牌多厲害或多成功，大部分的消費者都只會有一至兩個感受[2]。例如：Nike讓使用者感到更有力、星巴克讓消費者感到享受放鬆。為促成這些聯想，背後必須有清楚的策略和目標。我們最常見的品牌設計問題，表面上看起來缺乏主題、市場差異性，但發生問題背後的原因可以大略分為三大主因。

第一，缺乏核心訊息或聚焦。品牌因一次希望說太多、且訊息過度複雜，而無法以簡...