品牌形象案例 | 全台第三方支付網

品牌形象是人們心理對於品牌各要素所形成認知的概念集合體，而品牌形象設計指的是對這樣的品牌概念進行規劃與設計。消費者對於品牌資訊的接收與判斷中會 ...

品牌形象[1]是人們心理對於品牌各要素所形成認知的概念集合體，而品牌形象設計指的是對這樣的品牌概念進行規劃與設計。消費者對於品牌資訊的接收與判斷中會逐漸形成對品牌的認知，無論是品牌的產品[2]、產品定價、銷售通路與方式、服務人員態度，或是常見的視覺性品牌接觸點[3]，如LOGO[4]、海報、網站[5]，以及文案內容，甚至通路空間設計等等五感體驗，會在消費者心中一點一滴產生對品牌的認知，這些品牌認知會共同形成一個模糊或清晰的品牌樣貌，如此的品牌樣貌就是品牌形象的內涵。

因消費者與品牌接觸點互動，或是接收到品牌相關的資訊後，會在消費者心中形成其認知的品牌形象。而這樣的品牌形象會影響消費者對於品牌的價值判斷，進而影響消費者與品牌的互動，甚至影響消費者對於品牌的消費慾望。因此，我們常說的品牌形象設計，不只是品牌的視覺設計[6]，更需要有完整的品牌策略[7]來妥善規劃與設計品牌體驗[8]及每一個品牌接觸點，以讓消費者對品牌建立一個正確的認知，進而產生品牌希望在消費者心中建立的品牌形象。