2020年度數據行銷10大案例 | 全台第三方支付網
2020年4月2日—2020年度數據行銷10大案例.(2020年7月531期動腦雜誌)數據服務推陳出新,因應市場環境的千變萬化,協助企業找到更精準的客戶,近一年有哪些品牌成功 ...
(2020年7月531期動腦雜誌)數據服務推陳出新,因應市場環境的千變萬化,協助企業找到更精準的客戶,近一年有哪些品牌成功以數據為基礎,提升轉單成效?
擴大觸及影音受眾 撈取潛在客戶 客戶:AVEENO 數據服務公司:IPG Mediabrands、Verizon Media
AVEENO目標在既有的YouTube投放平台外,尋找新的OTV平台,擴大YouTube無法接觸到的受眾, 因此藉由分析眾多數據庫,擬定出以下策略。
透過Yahoo TV流量擴大觸及受眾,同時兼顧品牌溝通訊息品質。 結合Verizon Media Audience Insights分析,找出潛在族群常造訪的影音平台,並且以過去執行數據來決定投放頻率,大幅降低受眾重複比例。 運用Verizon Media DSP豐富數據,幫助品牌精準地與受眾溝通,例如以Search Keywords找到曾經搜尋過相關字詞的受眾,或以 Purchase Reciept 找到購買過相關產品的受眾。執行成效 除了達到廣告主要行銷目標,成功擴大觸及先前接觸不到的目標受眾以外,Verizon Media使用Audience insight與Yahoo購物數據,將廣告投遞給真正有興趣購買的潛在族群,讓品牌能找到對廣告內容有共鳴,轉換機會高的消費者,創造超乎預期的廣告活動成效。
根據Nielsen驗證,Yahoo TV影音聯播網與YouTube目標族群重疊率僅 5%,相較於單獨投放在YouTube影音流量,這次同時投放Yahoo TV與YouTube的雙平台投放策略,整體觸及率上升 32%;雙平台投放Cost per on-targeted Unique Audience較單一平台的成本降低 12%。
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