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究竟什麼是KOL行銷,及其能帶來的效益為何,品牌該如何提升KOL行銷效益,此篇文章將帶你深入了解。...KOL行銷案例.一個好的KOL行銷合作方案可以讓話題延燒好幾個 ...
在資訊爆炸的時代,消費者已不再是「單方面」地接受品牌的廣告資訊,而是掌握了主動權,可以自己上網去搜尋需要的資訊。在這個過程中,KOL行銷成為了影響消費者決策模式的關鍵點! 究竟KOL是什麼?KOL行銷該怎麼做呢?本文將帶你深入認識KOL行銷及其操作策略,幫助你瞭解KOL網紅行銷能為品牌帶來的效益。
KOL是什麼?KOL帶來的「影響力行銷」有什麼效果?
隨著網路、社群媒體興起並佔據我們每一個人的生活,消費者的消費習慣也出現劇烈的變化,影響力行銷(Influencer Marketing)[1]隨之出現並盛行。KOL (Key Opinion Leader)即為「意見領袖」,指的是部落客、YouTuber、網紅等社群平台經營者,他們能在某個領域對粉絲、追蹤者帶來影響力,而「影響力行銷」即是透過與KOL合作的行銷策略,為企業帶來更多流量和曝光,進而帶來轉換(更多粉絲或是訂單)。
網紅和KOL的差別是什麼?「網紅」也就是「網路紅人」,指的是在網路、社群上竄紅的人,有可能是因網路短片而爆紅,也有可能是長久經營社群媒體,而累積了大量的粉絲。雖然同樣擁有數量眾多的支持者,但網紅和KOL的影響力卻大不相同!
在執行行銷活動時,與產品具備「相關性」的網紅,才能作為KOL意見領袖,他的言論能夠有效地傳達給粉絲,影響他們的行為,進而帶來轉換;相反地,坐擁眾多粉絲的網紅,卻與產品不相關,僅能達到傳播的效果,成效卻微乎其微。
認識網紅/微網紅/奈米網紅根據粉絲數量,我們會將網紅區分等級,一般來說,「網紅」的粉絲人數大約50~100萬,「微網紅」粉絲人數大約落在5~50萬之間,「奈米網紅」的粉絲人數則少於5萬。
品牌在執行KOL行銷的時候,往往會將KOL的粉絲人數列入考量,但許多粉絲數50萬以上的網紅,報價十分高昂。因此,許多品牌也開始考慮找微網紅、甚至奈米網紅合作,這些網紅雖然粉絲量較少,但他們與粉絲的互動率卻高得多,擁有忠誠...
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