隨便找代操、內容製作不夠用心，這7項錯誤新創行銷人員該避免 | 全台第三方支付網

2018年12月13日—最近每家大公司似乎都已經找了代操高手，並且打算砸下以百萬計的預算...即使你不使用LinkedIn，或是你的Twitter河道上都是可愛的小貓照片，也 ...

本文摘自《數位時代的高效行銷：讓你投放準、集客快、轉換高、品牌強，將行銷力最大化的實戰祕笈！[1]》，商周出版

數位行銷時代來臨，各種創新、不同於以往的行銷手法層出不窮，但想要讓這些策略達到效果仍需注意不要犯了這九項常見的數位行銷錯誤。

最近每家大公司似乎都已經找了代操高手，並且打算砸下以百萬計的預算來做廣告。但如果仔細瞧瞧，可能會發現他們的網站還沒有調整好，使用體驗還不完整，內容策略也還沒有到位。有些這類網站（尤其是電商相關的）還沒有做「https」安全加密，用手機看慘不忍睹，也沒有設置適當的到達網頁，就已經開始大肆廣告。其結果之慘、效果之差，也就不難想像了。

此外，在網站廣告上線之前，至少要把基本的站內SEO做好。這一點在先前的〈砸錢買數位廣告前，一定要先做好的七大準備〉一文中已經討論過，這裡我就不再贅述了。

當然，「蹲好馬步」指的絕不只是上面說的這些，還包括許多微妙的小地方，但最主要的就是作為廣告目的的網頁，必須能帶給訪客理想的使用體驗。

如果訪客被廣告吸引進來之後，馬上就被糟糕的網頁、或是繁複的結帳流程給嚇跑，那麼花這個廣告費的意義又在哪裡？

這年頭，任何人都可以隨手在網路上貼貼文章、做做直播、或是認真拍一段專訪影片也行；但如果沒有設計適合的觀眾分流（Funnel）機制、「催促行動」（Call to Action）方式、以及背後的完整策略，所有的努力也都是白做工。

如此一來，等這一季結束的時候，如果老闆問你錢都花到哪去了、績效又是如何，恐怕就只能無言以對。

數位行銷（尤其是社群網路行銷）最重要的兩個基礎，不外乎「明確的策略」和「可量化評估的結果」；沒有這些，一切都只是浪費。擬定策略並不是什麼高深的學問，只要問自己幾個問題就可以做到：