數位廣告人不必再摸黑前進!台灣老牌行銷公司拆解了Google ... | 全台第三方支付網
2018年12月6日—台北數位集團成立於1996年,旗下擁有Google廣告代理商亞普達,是台灣老資歷的網路行銷公司之一,服務約一萬家企業,客戶橫跨眾多產業,過去幫客戶投放廣告 ...
關鍵字廣告成本要抓多少?每次點擊成本(CPC)怎樣算貴?客戶想下影音廣告,該怎麼報價⋯⋯,沒有公定價格的Google廣告,造成行銷預算安排困難度高,因此台北數位集團今上線了台北數位指數,就要解決這個痛點。
由於Google廣告採浮動計價(例如越熱門的關鍵字就越貴),因此對行銷人而言,沒有一個具體的價格基準作為成本預估參考,是行銷規劃的一大痛點。
為解決這個問題,台灣老牌行銷公司台北數位集團,以自家廣告數據為基礎,今(6)日上線「台北數位指數[1]」平台,免費公開Google廣告總體價格變動與分佈情形,希望藉此提供廣告主、行銷人更公開透明的參考指標。
從內部痛點出發,打造產業公共財台北數位集團成立於1996年,旗下擁有Google廣告代理商亞普達,是台灣老資歷的網路行銷公司之一,服務約一萬家企業,客戶橫跨眾多產業,過去幫客戶投放廣告時,就發現各家客戶產業別相差甚遠,預算的規劃若沒有前例可循,就得花更多倍的時間在蒐集資料,就算是有了數據,但樣本數少,參考價值有多高也未知。
為解決這個問題,台北數位集團決定將自家所有數據統合起來,打造一個平台提供價格指摽,有效發揮數據的價值。
「結果企劃過程中,發現是龐大工程,後來就覺得既然做了,那就公佈出來,當作大家的公共財,」台北數位集團董事長藍信彰說。
擁有史丹佛博士學位,又有著矽谷工程師的經歷,藍信彰是90年代回台的青年創業家之一,投入網路行銷產業超過20年。他表示,打造台北數位指數,除了數據要夠,最難的部分是在要怎麼去定義這個指標。
他舉例,原先他們設定將所有數據放在一起,用一條曲線來看整體趨勢,後來發現線圖跟實際價格有落差,探究原因,原來是廣告預算有一部分從較貴的關鍵字廣告,挪移到了相對較便宜的影音廣告,形成了整體廣告價格走低,但其實只是大家多投了影音而已。
三大主流廣告的價格趨勢,一目瞭然...
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