2020 台灣百大影響力網紅洞察報告書 | 全台第三方支付網

本報告透過網紅社群數據，深入分析2020年台灣百大網紅社群的內容分布、互動表現及人氣網紅剖析，深入洞察台灣網紅社群的生態及發展趨勢。

KOL Radar 網紅社群資料庫蒐集來自台灣三大社群媒體平台：Facebook、Instagram、YouTube 公開社群資料與數據，共收錄約 35,000 位不重複 KOL。

根據 KOL Radar 資料庫數據顯示，不論是 FB、IG、YT，平台為鼓勵用戶創作，在少於一萬粉絲數區間的 KOL 皆給予良好的內容推送資源，小型網紅的互動表現普遍較大型網紅亮眼。另外，透過今年數據可發現 FB 更明顯受到演算法影響，有互動率隨粉絲量遞減的走勢，而 IG 與 YT 相較之下並無明顯規律遞減的表現。因此可推測，在 IG 與 YT 的互動率/觀看率的表現狀況，相較起來更受到創作者產製的內容優劣、經營策略的影響。

觀察「2020 台灣百大影響力網紅」的社群分佈概況，我們發現，第一名仍是發展最早的 Facebook 共有 96 位；Instagram 則有 86 人在使用。相較 2019 年百大影響力網紅在 FB 與 IG 分別有 98、88 人經營，有些微許減少數量。

而 YouTube 2020 百大 KOL 共有 90 位 KOL 在經營，相較 2019 年人數呈上升趨勢，超越了 IG，成為僅次於 FB 的社群平台。這反映了近年來 YouTube 在台灣的活躍用戶上升、與影音內容影響力攀升。除了大眾對影音內容需求上升，KOL 對於剪輯力的培養精進，也有很大的關係。