年度精選台灣通路行銷10大案例 | 全台第三方支付網

（2020年2月538期動腦雜誌）回顧2020年全通路行銷戰，台灣實體、線上通路，有些善用社群、深入洞察來發揮創意；有些則積極拓展國際市場，以扎實的行銷策略，為自家發展做全盤佈局，就讓我們一起瞧見年度精彩案例吧！

【品牌形象】

特別企劃電速劇 掀起商品搶購熱潮品牌：PChome線上購物

2020年逢PChome線上購物20週年，因洞悉消費者市場對追劇的熱衷度，特別推出電速劇《未來清單》與消費者傳遞情感連結。

20週年代表的是PChome線上購物一直以來的陪伴，並以情感連結傳遞溫度，意味著未來PChome線上購物也將陪伴消費者的每段購物旅程，打開App購物，不將只是消費者行為，而是打開青春與人生，以及未來。

《未來清單》由PChome線上購物品牌代言人張鈞甯與多位知名藝人主演，並邀請金曲獎最佳音樂錄影帶導演（蔡依林《腦公》MV）張時霖執導，透過「未來清單」穿越在每一趟網購旅程，讓網購不僅僅只是一種消費行為，而是每一個挑選動作背後的故事。

播出一日後，點閱即破百萬；其中，張鈞甯在劇中拿的答案之書，在PChome線上購物造成搜尋熱潮，答案之書同類型書籍播出後即銷售一空。另外，PChome 24h購物YouTube平台與去年平均收視31%相比，今年電速劇的平均收視為42%，高於去年11%。

觀察本次內容素材主要觸及對象為18－44歲的受眾，其中以18－24歲的年輕受眾點擊率最高，顯示劇集的呈現形式，以及穿越劇的題材，對年輕受眾溝通較其他廣告素材有效。

【社群擴散】

整合行銷策略 助...