2020台灣10大數位創意嚴選 | 全台第三方支付網
2020年6月1日—在關鍵字上,更因應故事內容,產生多組差異性文案,為關鍵字帶來更多的生意。用DDC技術打造個人化廣告品牌:Zespri紐西蘭奇異果代理商: ...
(2020年06月號530期動腦雜誌)每年度數位創意的評比總是如火如荼、難分秋色,一起從這十大精選中,找點靈感吧!
創新手機桌機廣告格式 吸引消費者眼球 品牌:Volkswagen 代理商:OneAD 創意Hashtags:#創新數位廣告 #AI
市場洞察: 買車向來是件大事,不像消費性產品只要一眼就能決定是否購買,消費者在購車前都希望盡可能了解車子的相關資訊,例如:外觀、性能、配備、優惠方案等。
這也是汽車展示中心在數位世代仍保有重要地位的原因。不過疫情延燒的這段期間,人們減少出門在家防疫,汽車產業急需線上替代方案,為消費者提供忠實呈現汽車展示中心才有的感官與購車體驗。
策略執行: Volkswagen借重OneAD創新的手機、桌機廣告格式,讓手機使用者看到大版位的影音廣告,顯眼按鈕引導消費者點擊展開近似 Minisite(小型網站) 的全版分頁,不需跳離廣告即可了解更多品牌訊息。
Volkswagen應用廣告技術,一次溝通三種優惠方案並搭配不同拍攝角度的車子照片,當消費者點擊按鈕切換頁面時,車體360度旋轉彷彿銷售中心展示台,讓消費者透過螢幕一覽車身的細節。桌機廣告格式同樣運用下方橫幅廣告,呈現三種優惠方案,吸引消費者在觀看影音廣告之餘,點擊圖片了解更多詳細資訊。
此外,Volkswagen運用OneAD數據與AI能力,精準找到對高性能車、豪華車、進口車等議題感興趣的群眾,有效觸及最有可能出手的消費者。不僅加深品牌在他們心中的形象與提高未來指名度,更進一步推動他們走向購買旅程的最後一哩路。
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