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2020年6月9日—致力於推動本地業界資源整合,打造健康的媒體生態的DMA台灣數位媒體應用...金額為63.59億,並仍維持成長力道,較去年同期增加了37%,排名第二。...DMA廣告量調查小組召集人,安納特公司總經理王冠翔指出,主要挑戰 ...
致力於推動本地業界資源整合,打造健康的媒體生態的DMA台灣數位媒體應用行銷協會,今日發布年度【2019台灣數位廣告量統計報告】,根據今年的報告,重點數字與觀察如下:
(1) 整體市場規模達458.41億,相較於2018年的389.66億,成長率17.6%。主要成長動力來自國際大型平台業者。
(2) 就廣告類別來看,成長力道最強的為影音廣告,總金額達111.11億,成長幅度為37.2%。隨著5G應用將開始啟動,影音的趨勢仍持續看好。
(3) 在口碑與內容行銷類別(內容置入/網紅/口碑)的次項目中,網紅業配的金額佔了其中48.2%,將近五成之多。隨著網紅經濟日漸成熟,除了帶動網紅經紀公司興起,相關數據分析也越來越受到重視,而網紅也開始出現分層化現象,滿足品牌的不同行銷需求。
(4) 依產業別的投放,電商仍是投資金額最大的產業,投放金額為63.59億,並仍維持成長力道,較去年同期增加了37%,排名第二。
(5) 由於2019年適逢大選年,不論是候選人的宣傳,或是政府機構的與民溝通,都帶動了公部門對於數位行銷的投入,就產業類別的成長性來看,2019年公部門成長幅度最高,達64%,雖略低於2018年的125%成長率,但金額由16.93億增加至27.83億,且首度進入前十大產業,排名第六。
(6) 數位廣告佔比由2018年的54.6%,上升至2019年的60.2%。主要推升動能來自於講求轉換成效的電商與遊戲與App產業;此外,...
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