Lululemon 是瑜伽界的Chanel 賣得貴並非沒有道理！精選人生 ... | 全台第三方支付網

2020年6月5日—雖然Lululemon是以運動服裝為主的公司，但創辦人ChipWilson卻視Lululemon為科技公司，其主要原因是品牌針對女性做運動時候的需求，以及市面上瑜伽服裝 ...

Nike 和 adidas 都是大家耳熟能詳的運動品牌，可是這些運動品牌都是以男性運動為出發點，如籃球和足球有關的服裝和鞋履。而這間來自溫哥華的運動服設計，主要以女性的瑜伽褲和運動胸圍出發的 Lululemon，卻獨佔先機成功在運動市場中佔據重要的一席位。

創始人 Chip Wilson 在1998年開創的 Lululemon，過去的20年間抓住瑜伽運動的小眾市場需求，迅速地為品牌壯大、發展至全面性的運動品牌，在2012年品牌的全球收入就已經達到10億美元的驕人成績。有人認為 Lululemon 好比科技產品 Apple 般，都是將設計、風格和美感集為一身作為品牌的核心。精緻美觀的設計下便直接反映出顧客的不同需求，如吸收汗水、中和氣味的特殊紡織物之類的功能，甚至是緊身褲設有小口袋等的細節設計，做到舒適和實用的時尚感。

雖然 Lululemon 是以運動服裝為主的公司，但創辦人 Chip Wilson 卻視 Lululemon 為科技公司，其主要原因是品牌針對女性做運動時候的需求，以及市面上瑜伽服裝功能性的缺點而做出改善，更為獨特面料 “ Luon” 獲得獨家專利，提供極度柔軟的舒適度，也為品牌運動服裝奠下無可取代的地位。

向來與市場反其道而行之的 Lululemon ，並沒有效仿著名運動品牌尋來 Michael Jordan 或者是 David Beckham 代言，相反選擇了本地化的方法，將營銷推廣放在瑜伽教練、健身教練的身上，透過提供免費一年 Lululemon 的運動服裝來教授運動等方式，同時邀請他們擔任品牌大使，以最為直接、最具影響力的方式做到宣傳價值。難怪品牌能夠迅速累積大規模的粉絲，並且成功培養出獨特的品牌文化及社群。

而隨後 Kim Kardashian、Kendall Jenner 等明星名模更把 Lululemon 當作時尚潮流的街頭時裝，讓運動服裝也不再限於運動時刻。根據零售數據公司Edited 統計，Lululemon 全球共有超過11,000 種不同顏色、不同印花設計的緊身褲供女性選擇，為求將緊身褲打造為 Z時代的 new jeans 時尚。

今年，Lululemon 將先進科技再度融入生活，Align 系列由Nulu 提供動力，這是一種奶油般柔...