2020年度數據行銷10大案例| 雜誌 | 全台第三方支付網

2020年7月9日—數據服務推陳出新，因應市場環境的千變萬化，協助企業找到更精準的客戶，近一年有哪些品牌成功以數據為基礎，提升轉單成效？

【文／楊子毅 動腦編輯部】

擴大觸及影音受眾 撈取潛在客戶

客戶：AVEENO

數據服務公司：IPG Mediabrands、Verizon Media

AVEENO目標在既有的YouTube投放平台外，尋找新的OTV平台，擴大YouTube無法接觸到的受眾， 因此藉由分析眾多數據庫，擬定出以下策略。

1. 透過Yahoo TV流量擴大觸及受眾，同時兼顧品牌溝通訊息品質。

2. 結合Verizon Media Audience Insights分析，找出潛在族群常造訪的影音平台，並且以過去執行數據來決定投放頻率，大幅降低受眾重複比例。

3. 運用Verizon Media DSP豐富數據，幫助品牌精準地與受眾溝通，例如以Search Keywords找到曾經搜尋過相關字詞的受眾，或以 Purchase Reciept 找到購買過相關產品的受眾。

執行成效：除了達到廣告主要行銷目標，成功擴大觸及先前接觸不到的目標受眾以外，Verizon Media使用Audience insight與Yahoo購物數據，將廣告投遞給真正有興趣購買的潛在族群，讓品牌能找到對廣告內容有共鳴，轉換機會高的消費者，創造超乎預期的廣告活動成效。

根據Nielsen驗證，Yahoo TV影音聯播網與YouTube目標族群重疊率僅 5%，相較於單獨投放在YouTube影音流量，這次同時投放Yahoo TV與YouTube的雙平台投放策略，整體觸及率上升 32%；雙平台投放Cost per on-targeted Unique Audience較單一平台的成本降低 12%。

精準卡友族群 達成O2O集客行銷

客戶：正官庄

數據服務公司：iCONNECT

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